CHAKIÑAN//(NUM. 6)
Volumen: 1, Numero: 6, Páginas: 46-66 pp.
Currently, the print media face the struggle not to disappear in front of the new digital media. At the local level it is not the exception, in the city of Riobamba seven newspapers circulate and their demand is low due to the digital editions and the ease of obtaining them. The newspapers from La Rioja, La Prensa and Los Andes, put into circulation an average of 2000 and 1000 copies, respectively, including supplements with the aim of reaching other segments. For its layout, typography plays a relevant role, since it is responsible for attracting readers. The general objective of the study was to determine the relationship between the use of typographical codes in the newspapers La Prensa and Los Andes and the preference of the readers of the city of Riobamba. For the development of the research, the quantitative and qualitative approach of correlational design was used, the observation and the survey were used as techniques, the sample was obtained from the economically active population of Riobamba, as results show that there are flaws in the composition and selection of typographies for layout and typography affects the choice of readers.
Actualmente, los medios impresos enfrentan la lucha de no desaparecer frente a los nuevos medios digitales. A nivel local no es la excepción, en la ciudad de Riobamba circulan siete periódicos. y su demanda es baja debido a las ediciones digitales y la facilidad para obtenerlas. Los periódicos de La Rioja, La Prensa y Los Andes, pusieron en circulación un promedio de 2000 y 1000 copias, respectivamente, incluidos suplementos con el objetivo de llegar a otros segmentos. Para su diseño, la tipografía juega un papel relevante, ya que es responsable de atraer lectores. El objetivo general del estudio fue determinar la relación entre el uso de códigos tipográficos en los periódicos La Prensa y Los Andes y la preferencia de los lectores de la ciudad de Riobamba. Para el desarrollo de la investigación, se utilizó el enfoque cuantitativo y cualitativo del diseño correlacional, la observación y la encuesta se utilizaron como técnicas, la muestra se obtuvo de la población económicamente activa de Riobamba, ya que los resultados muestran que hay defectos en la composición y la selección de tipografías para el diseño y la tipografía afecta la elección de los lectores.